- Un moteur de recherche connaît des adresses, pas votre site : les changer sans redirection efface des années d’indexation.
- Tout se joue avant les maquettes : inventaire, pages qui rapportent, plan de redirections 301.
- Un creux temporaire après la bascule est fréquent ; ce qui compte, c’est que le trafic remonte.
01Ce qui fait vraiment chuter le trafic
Cinq causes reviennent presque à chaque fois, toutes évitables avant la mise en ligne :
- Des adresses changées sans redirection : le moteur trouve une erreur 404 et les liens reçus pointent dans le vide.
- Des pages supprimées à l’intuition : un vieil article apporte souvent une part qualifiée du trafic.
- Des titres et descriptions perdus, remplacés par un titre générique répété partout.
- Un sitemap oublié, qui envoie les robots vers des pages disparues.
- L’absence d’inventaire, cause de toutes les autres : on ne redirige pas ce qu’on n’a pas listé.
02La méthode, en sept étapes
Les trois premières se font avant qu’une seule maquette n’existe.
- Inventorier toutes les adressesPages orphelines, vieux articles, fichiers, avec le trafic et les liens de chacune.
- Repérer les pages qui rapportentCelle qui amène des clients se garde intacte, chiffres à l’appui.
- Écrire les redirections 301Une par une, vers la page équivalente ou la plus proche.
- Garder les contenus qui positionnentRéécrire, c’est préciser ce qui marche, pas repartir de zéro.
- Fixer l’arborescence avant le designLe design habille la structure, il ne la crée pas.
- Resoumettre le sitemapDans Google Search Console et Bing Webmaster Tools, le jour de la bascule.
- Surveiller les semaines suivantesErreurs d’exploration, redirections ratées, positions perdues : on corrige au fil de l’eau.
Le test à faire avant de signerDemandez à voir le plan de redirections : le tableau, ancienne adresse à gauche, nouvelle à droite. Un prestataire qui répond « c’est automatique » vient de vous dire que personne ne l’aura relu.
Une refonte qui commence par les maquettes commence par la fin.
03Les erreurs qui coûtent le plus cher
À éviter absolumentTout rediriger vers l’accueil, supprimer les vieux articles sans regarder leur trafic, mettre en ligne avec le blocage des robots encore actif, changer de nom de domaine en même temps que de site, enchaîner les redirections, et ne rien mesurer avant.
Une baisse de quelques semaines après la bascule est fréquente, même quand tout a été fait dans l’ordre : les moteurs doivent réexplorer chaque adresse. Nous ne promettons ni pourcentage ni délai de récupération ; nous nous engageons sur le travail qui rend la remontée possible, et sur la surveillance qui la vérifie.
Une refonte sans repartir de zéro.La reprise du référencement est écrite au devis du Site Croissance : 1 290 € TTC de lancement, puis 219 € TTC par mois.
Parler de ma refonteSi vous êtes en GuadeloupeEn Guadeloupe, le Chèque TIC de la Région, cofinancé par le FEDER, peut couvrir jusqu’à 80 % des dépenses de présence web et de sécurité, dans la limite de 10 000 € d’aide par an. La décision appartient à la Région : voir la page du financement.
04Questions fréquentes
Va-t-on perdre du trafic pendant la refonte ?
Une baisse temporaire est fréquente, même bien préparée. Ce qui distingue une migration tenue, c’est que le trafic remonte au lieu de rester au sol.
Faut-il garder les mêmes adresses de pages ?
Quand une adresse est claire et qu’elle positionne, oui. Sinon, une redirection 301 écrite vers la page la plus proche, jamais vers l’accueil par défaut.
Peut-on rattraper une refonte déjà en ligne sans redirections ?
Oui, le plus souvent : on reconstitue les anciennes adresses (outils de mesure, journaux du serveur, archives du Web), puis on écrit les redirections manquantes. C’est plus long que la préparation, mais cela fonctionne.
